Эта статья не о том, что SEO перестало работать. Она о том, почему архитектура поиска изменилась настолько, что привычной модели «индексация → ранжирование → клик» уже недостаточно для описания происходящего.

На протяжении более двадцати лет веб-поиск был относительно простой системой.
На высоком уровне ее можно представить следующим образом: