Я занимаюсь маркетингом и политическими технологиями достаточно долго, чтобы пережить несколько революций. Смерть наружной рекламы. Рождение таргета. Эпоху инфлюенсеров. Каждый раз отрасль хоронили — и каждый раз она мутировала и выживала.

То, что происходит сейчас, — другое. Не мутация. Замена вида.

Между брендом и деньгами встал алгоритм. И этот алгоритм — не инструмент маркетолога. Это новый клиент. Со своей логикой, своими критериями выбора и полным равнодушием к тому, что вы вложили в свой бренд двадцать лет. Ниже — девять сдвигов, которые я разбираю в книге «Фабрики смыслов 2.0». Не прогнозы. Уже происходящее.